作者|雪夜枫鳞
12月，中国游戏投放市场经历了太平洋xg111奥密克戎和各种事件的影响，处于一种波动较大的状态都市天际线手游苹果版。和11月一样，月底发布了一批版号，而这些游戏也将成为未来游戏投放中重要的势力。虽然马化腾在内部讲话中提出了“不买量”的口号，但12月买量投放还处于一个正常的水位上。
根据热云数据显示，2022年12月日均投放素材数为353,319组，相比11月微跌了2.69%都市天际线手游苹果版。投放最高峰出现在12月20日，当天总共投放了404,609组素材。投放的最低谷出现在12月19日，总共投放了80603组素材。从单独游戏投放上来看，《弹壳特攻队》这样的老游戏仍然占据高位，而《长安幻想》这样的新游戏也不容小觑。
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预言家游报12月明星代言投放观察挑选了3款重点的游戏，一款本月上线的新游戏和两款老游戏都市天际线手游苹果版。新游戏《长安幻想》在年底创造了一定的流水奇迹，而《天涯明月刀手游》和《三国志·战略版》也通过创新代言模式和节点营销实现了成绩的提升。
《长安幻想》是太平洋在线广州诗悦网络时隔多年推出的新作，故事围绕着一个带有妖灵设定的唐朝展开，国风和妖灵的融合吸引了很多玩家的目光都市天际线手游苹果版。选择代言人这个层面上，广州诗悦找来了预言家游报曾经多次提到的宋轶，希望借助代言人经常出演古装剧的符号来进一步凸显唐朝的元素。
《天涯明月刀手游》则创新了明星投放的逻辑，与12月1日播出的都市甜爱剧集《墨白》深度授权合作，并在游戏内推出了剧集联动的专属内容都市天际线手游苹果版。有意思的是，《墨白》是一部爱奇艺独播剧集，但最后进行授权联动的时候，选择了腾讯的《天涯明月刀手游》。
世界杯是12月的一个重点事件，一批体育或者足球游戏借助世界杯的热度实现了推广目标都市天际线手游苹果版。不过，《三国志·战略版》这样的游戏本身和体育关系并不大，但是还是选择与阿根廷国家队进行合作，最终成功命中了最后的冠军，为这款长期运营的游戏带来了新的活力。
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《长安幻想》：宋轶带来唐朝风韵都市天际线手游苹果版，广州诗悦年底以小博大
作为一款以唐僧取经为背景的游戏，《长安幻想》通过改编同名漫画IP，融合回合制卡牌类型，获得了玩家的认可都市天际线手游苹果版。而这款游戏在前期宣传的时候，如何让玩家体会到长安的风貌，并吸引喜爱相关题材的粉丝成为了广州诗悦工作的重点。因此，代言人的选择就变得十分重要。
根据热云数据显示，《长安幻想》的买量投放主要集中在12月27日上线当天，投放素材数高达4678组都市天际线手游苹果版。之后，《长安幻想》的买量投放就瞄准了元旦档期，希望借助假日进一步拉升游戏的流水。
围绕着明星代言人宋轶，广州诗悦推出了多种买量的素材都市天际线手游苹果版。其中，宋轶拍摄的剧情宣传片是对外宣传推广的重点。在这部宣传片中，宋轶化身长安城中一只毫不起眼的小妖灵，与御灵师一路游历长安、成长进阶，但却无法相爱的故事。
图片来自于长安幻想官方微博
而在投放的素材中，广州诗悦选择了普通游戏玩家更为熟知的主播PDD，力图借助核心游戏的系统玩法以及更多的福利来吸引玩家都市天际线手游苹果版。PDD甚至化身老师，向玩家传授究竟哪个门派更强，这段素材也是买量投放中宣传的重点。
大规模买量和对路的代言人选择帮助《长安幻想》取得了意想不到的效果都市天际线手游苹果版。截至今天，《长安幻想》仍然排在App Store免费榜第七名和畅销榜第七名，预估流水超过3142万元，对于广州诗悦这样的小厂商而言显然是满意的。
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《天涯明月刀手游》：联动电视剧《墨白》都市天际线手游苹果版，不买量也能维持人气
最近几年，明星代言人与游戏本体内容的联动很多，很多明星代言人自己被做到了游戏中也非常常见都市天际线手游苹果版。不过，游戏与整体剧集进行联动的案例却不是很多，尤其是刚刚推出的电视剧，就更是少见了。近期，《天涯明月刀手游》与《墨白》的合作就采用了类似的方式。
11月的时候，《天涯明月刀手游》就已经官宣了与《墨白》的合作，同时上线的还有联动活动都市天际线手游苹果版。玩家只要完成游戏内《墨白》的剧情任务，就可以解锁剧集拼图，并领取《墨白》相关的游戏礼包。
这些活动一直持续到了12月剧集上线都市天际线手游苹果版。《墨白》播出之后，《天涯明月刀手游》同样输出了一段联动的宣传片。宣传片主要围绕着墨白与锄禾婚礼如何选择配饰展开。与此同时，《天涯明月刀手游》配合剧集的新活动也随之上线，玩家在游戏里的红尘屿参与“大婚特别观影活动”，即可收获专属彩蛋剧情跟惊喜掉落。
图片来自于天涯明月刀手游官博
事实上，《天涯明月刀手游》在12月并没有进行任何买量活动，完全依靠与《墨白》的联动提升热度都市天际线手游苹果版。目前，《天涯明月刀手游》作为一款老游戏，在App Store畅销榜上排名第69位，足见《墨白》联动的提振作用。
《三国志·战略版》：抢占世界杯节点都市天际线手游苹果版，押宝阿根廷终成正果
世界杯期间，很多品牌都选择与海外国家队进行品牌合作，蒙牛和海信算是其中的佼佼者都市天际线手游苹果版。但是，手机游戏和国家队进行品牌联动却并不多见。《三国志·战略版》为了进一步获取35-40岁左右的受众，选择在世界杯期间与阿根廷国家队进行合作，最终收获了不错的效果。
整体《三国志·战略版》围绕阿根廷国家队的宣传周期是从11月9日开始的都市天际线手游苹果版。当时，他xg111net们就已经邀请了一些阿根廷球迷拍摄了相关视频，讲述自己与阿根廷和《三国志·战略版》的故事。随后，配合比赛进程，《三国志·战略版》组织了丰富多彩的活动。11月18日晚，《三国志·战略版》邀请了阿根廷名宿巴蒂·斯图塔，在游戏中与球迷聊球。
到了11月24日，《三国志·战略版》再次邀请知名梅西粉丝苏醒录制了相关游戏节目，苏醒也成为了《三国志·战略版》全新的代言人，这对于阿根廷球迷的吸引是非常重要的都市天际线手游苹果版。
图片来自于三国志·战略版官方微博
世界杯决赛前，《三国志·战略版》在微博上组织了“阿根廷夺冠，三战就送球迷去大巴黎看梅西”的活动，并在上海组织了同城球迷线下观赛都市天际线手游苹果版。这些活动都把《三国志·战略版》在世界杯期间的人气推向了高潮。
投放端，《三国志·战略版》则并没有过多推广与阿根廷的联动，“真男人的浪漫：在足球场上挥洒汗水，在三国战场施展谋略”也是他们为数不多输出的相关素材都市天际线手游苹果版。
值得一提的是，《三国志·战略版》主要投放的周期在12月20日以后，这也是阿根廷夺冠的日子都市天际线手游苹果版。这种投放策略也很明确，就是借助阿根廷的人气让游戏的声量最大化。
从最终的结果来看，《三国志·战略版》这次联动合作无疑是极度成功的都市天际线手游苹果版。根据七麦数据显示，目前《三国志·战略版》在App Store畅销榜上排名第8，阿根廷夺冠的效应还在持续发酵。
